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梭哈玩法:我想和上海“大世界”谈谈

时间:2019/12/17 20:43:13  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 客群之惑:刻舟求剑走C端,何况还要收门票?!只要去搜索一下“大世界”三个字,就会了解大世界曾经的辉煌以及其对于上海的毋庸置疑,但请带着商业地产的专业眼光去旁观大世界,主要是旁观重新开业的操作手径,就可以得出刻舟求剑的第一陈词。曾经大世界的盛景,是建立在“曾经的上海娱乐去处有限”...
    客群之惑:刻舟求剑走C端,何况还要收门票?!
只要去搜索一下“大世界”三个字,就会了解大世界曾经的辉煌以及其对于上海的毋庸置疑,但请带着商业地产的专业眼光去旁观大世界,主要是旁观重新开业的操作手径,就可以得出刻舟求剑的第一陈词。
曾经大世界的盛景,是建立在“曾经的上海娱乐去处有限”大前提之下,加上市中心的位置、有风格的建筑,自然吸引了上海人也包括游客前来朝圣。
但恍若,今天上海的商业、娱乐发达景象,按照潮流的说法“都已经进入9102年”了,再用恢复的方式(而非螺旋式上升)来修旧如旧大世界,就真的有点懒政了。
可以理解,大世界需要承担的城市品牌形象作用,也可以理解以“非遗”主题来定位大世界,特别是之前关闭了数十年之后的重新亮相。
但正如周立波所戏谑的那句:“油条还是那根油条,但嘴巴不是曾经的嘴巴了”。
在今天高度发达的商业和娱乐选择面前,大世界继续依托曾经的套路来参与市场竞争,结果自然可想而知,败笔在于——“还要收门票,而且门票倒是与时俱进地卖到60元人民币每张”!
回到开头的一个问题,今天的大世界针对的客群,本身就是一个取舍之抉:
1、你可以选择走C端,但C端设立60元门票的门槛,有多少持续流量为情怀埋单?
2、或者可以选择B端,其不仅具有购买力,而且大世界为背景也值回票价。
现在的组合有点奇怪:
模式是曾经的、产品是曾经的、特色是曾经的,售价是如今的。

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